在 Google 和市场份额合作伙伴（媒体组合建模机构）的帮助下，梅赛德斯奔驰发现了在线营销如何帮助有效接触客户的关键方面。作为一家汽车公司，两种营销方式都很重要。线下营销的覆盖面和有效性无法量化。如果没有创新有效的方法，就无法量化线下和线上营销之间的关系。梅赛德斯奔驰对其线上和线下营销如何吸引客户进行了详细的市场研究。研究发现，在线营销不仅能带来更多成果，而且还有助于简化决策过程。在所有情况下，网络分析都有助于找出我们需要关注营销的关键领域。我们获得的数据是真实的，我们得出 购买电话营销数据 的见解是准确的。反过来，这也有助于制定线下营销战略。重要的是，我们在广告上的投资能带来收入。梅赛德斯的这项市场研究发现，建议在在线营销上投入更多资金，因为就我们为此目的所花费的资金而言，它能带来更好的结果。
梅赛德斯奔驰进行的主要市场研究包括两个项目，可以：
- 量化线上和线下媒体各自的作用以及它们如何协同工作。
- 量化 Google 自然搜索和付费搜索的作用。
为此，市场份额合作伙伴 (MSP) 开发了算法和回归建模技术。作为一家公司，梅赛德斯奔驰拥有各种业务驱动因素来量化其绩效。分析了带来销售的各种因素。这包括消息传递的一致性、营销媒体支出的水平和部署、竞争对手的活动等。
主要发现
让我们讨论一下从梅赛德斯的 向新客户宣传您的业务的 9 种方法 研究得出的推论。
- 品牌和型号广告的效果：研究发现，品牌广告和型号（特定产品）广告都能推动销售。可以是直接的，也可以是间接的。这些活动为经销商带来了更多客户。公司网站有助于吸引潜在客户。此外，它还增加了 Google 上的 首席执行官电子邮件列表搜索次数，包括自然搜索和付费搜索。
- 影响销售的因素：、各种激励计划和广告。
- 线上广告带来的销量：线上展示增加了模特和品牌的搜索量，进而转化为直接销量。另一个推论是付费搜索量比自然搜索量更多。不仅与品牌相关的关键词带来了流量，各种模特的关键词也起到了帮助作用。